La pasión no entiende de marketing.

Renovarse o morir. No queda otra.

Hay que modernizarse, no quedarse atrás, la imagen...

Hoy comienza un nuevo proyecto, el inicio de una nueva temporada, nuevas ilusiones, nuevos objetivos.

Anda los dirigentes del Sevilla FC en la tarea de renovar todo el ajuar de un club que en muchos aspectos andaba un pasito atrás con los nuevos tiempos.

En el devenir del siglo XXI, se han tomado en serio lo de gobernar la Entidad como una empresa, porque no se olvide nadie que el Sevilla FC, es una EMPRESA.

Infraestructuras, comunicación, profesionales, imagen, marketing...

Todavía queda, aunque hemos de aplaudir que se está en ello.

Pero...

A ver por donde salimos con el pero...

Hay un factor que no entiende de nada de todo esto que os he hablado, es inalterable a los tiempos, incombustible (debería serlo...), inquebrantable, incondicional, invisible, intratable, inmensa como su historia, su escudo y su bandera: LA PASIÓN por el Sevilla FC.

Y no se porqué, tengo la sensación que en estos tiempos de la comunicación, de las tecnologías, de la imagen, del marketing..., anda algo huérfana de brazos que la arropen.

Yo hablo de mi pasión por el Sevilla FC. No confundir con algo tan maquiavélico, tan manido y tan falso como el famoso "sevillómetro".

No hablo de ser más sevillista o menos. Nunca he creído en ello.

O se es, o no se es. Claro, que también hay quién suele utilizar este artilugio a su antojo, pero esa es otra movida...

Hablo simple y llanamente de mi pasión por este escudo, la que me inyectó mi padre, la que compartí con mis hermanos, con mis amigos de hace más de 40 años, con otros de fidelidad más reciente y la misma que trato de inculcar a mis hijos.

La misma pasión que por desgracia en los últimos tiempos me está trayendo más de un quebradero de cabeza...

Ni mejor ni peor. Ni más ni menos.

Hablo de MI PASIÓN por este sentimiento llamado Sevilla FC.

La pasión a "jierro", sin condiciones.

Mi pasión no está en Facebook, ni en twitter, ni en ninguna de las modernas redes sociales.

No la busquen ahí.

No entiende de empresa, no me la intenten comprar, no está en venta, no hay clausula de rescición que pudiera venderse al mejor postor.

No entiende de marketing, no es negociable, no me la pongan en el escaparate.

No lo intenten.

Mi pasión es como el "evangelio según Labandón".

Llamenme antiguo, que estoy "obsoleto", pero tengo la impresión que cada vez vivimos más con la imagen, que está muy bien, pero que quizás estemos arrinconando sin darnos cuenta algo tan vital como la pasión.

Yo no entiendo esto de otra manera.

Un Sevilla moderno, adecuado a los tiempos, por supuesto, faltaría más.

Yo no vengo de ninguna tribu perdida en los confines africanos.

Nací aquí, ¿recuerdas?, junto a ti. Entiendo y se perfectamente como respira el sevillismo. No intenten venderme ninguna moto.

Quiero pensar que ambos conceptos no son incompatibles.

Con la modernidad, con la imagen, con los nuevos tiempos, hagan lo que quieran.

Pero no se olviden, "la pasión, no entiende de marketing".

Como ha dicho el gran Frederíc Kanouté esta mañana al pasar el preceptivo reconocimiento médico de cada pretemporada:

"Tenemos que enseñar qué es esto a los nuevos para que el Sevilla siga siendo un club grande".

Ponganle nombre a "que es esto"...

O como dijo el maestro Antonio García Barbeito hace pocos días en SFC TV:

"El Sevilla es la pasión. Lo he dicho muchas veces, desde la infancia la reconozco como primera pasión. Soy aficionado del Sevilla antes que de los toros o de otras aficiones, más que aficionado, soy apasionado.


Una pasión que va creciendo desde que nazco hasta que soy hombre, y ahí ocurre que no soy capaz de ser imparcial y objetivo".


Como sevillista no tengo mucho arreglo, ni quiero tenerlo, es una pasión permanente y sufro muchísimo. Aún así, me siento muy feliz por ser un sevillista apasionado y no tengo ningún tipo de interés en dejar de serlo".